戰(zhàn)略傳播目標(biāo)優(yōu)化與國際傳播效能提升

【內(nèi)容提要】科學(xué)的目標(biāo)設(shè)計(jì)是提升國際傳播效能的核心要素。針對(duì)當(dāng)前國際傳播戰(zhàn)略目標(biāo)定位過于宏大且空泛、體系呈現(xiàn)碎片化、忽視受眾實(shí)際需求以及評(píng)估機(jī)制缺失等問題，本文提出“講好中國故事、以受眾為本、求同存異、注重效果”四大目標(biāo)設(shè)計(jì)原則。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了戰(zhàn)略一傳播一執(zhí)行三級(jí)目標(biāo)鏈，強(qiáng)化了認(rèn)知、態(tài)度、行為、關(guān)系四維目標(biāo)矩陣，并引入SMART準(zhǔn)則和多指標(biāo)評(píng)估閉環(huán)，以確保國際傳播目標(biāo)具體化、可衡量、可追蹤。（剩余6721字）