基于用戶心理的社交媒體廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

一、引言

近年來(lái)，社交媒體平臺(tái)已成為用戶獲取信息的重要渠道，同時(shí)，廣告的傳播方式、表達(dá)邏輯與用戶接受機(jī)制也發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變革。用戶從被動(dòng)的信息接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵诨?dòng)中主動(dòng)選擇并“過濾”內(nèi)容的主導(dǎo)者，這一變化對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出了更高的要求。傳統(tǒng)廣告依賴視覺沖擊取勝的模式，在信息過載的社交平臺(tái)中往往難以奏效，甚至易被用戶快速“劃走”或忽略。（剩余4729字）