紙質(zhì)圖書短視頻營銷模式探索

——基于抖音平臺的圖書營銷分析

摘 要：隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，短視頻作為新媒體平臺重要的營銷方式之一，在引流與創(chuàng)新上起到了重要的作用，短視頻的蓬勃發(fā)展也為圖書營銷模式創(chuàng)新提供了新的思路。紙質(zhì)圖書不同于美妝、服飾以及家具產(chǎn)品等，其具有特殊的內(nèi)容屬性，目前，紙質(zhì)圖書的短視頻營銷仍然處于探索期。本文從圖書短視頻營銷現(xiàn)狀入手，選取抖音平臺上圖書類營銷抖音號作為研究對象，分析圖書的短視頻營銷特點(diǎn)、優(yōu)勢、不足之處，為出版社在圖書短視頻營銷上的探索提供更多經(jīng)驗及可能性。（剩余6206字）