市場(chǎng)化運(yùn)作：破解出版“走出去” 困境的路徑選擇

【摘要】在國(guó)際傳播生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變革的新形勢(shì)下，目前中國(guó)出版“走出去”正處于發(fā)展的瓶頸期。出版企業(yè)應(yīng)以目標(biāo)和問(wèn)題為導(dǎo)向，強(qiáng)化市場(chǎng)在出版“走出去”資源配置中的主體地位和核心作用，遵循市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)際傳播規(guī)律，推進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)作，優(yōu)化政策與機(jī)制，激發(fā)“走出去”主體的市場(chǎng)活力，提升跨國(guó)運(yùn)營(yíng)與本土化經(jīng)營(yíng)能力，進(jìn)而突破“走出去”面臨的困境。（剩余13320字）