短視頻平臺(tái)“青少年模式”協(xié)同治理研究:基于UTAUT與結(jié)構(gòu)方程模型的實(shí)證分析
摘 要:短視頻平臺(tái)作為當(dāng)下平臺(tái)型媒體的流量高地,聚集了海量的用戶與內(nèi)容。具備公共屬性的短視頻平臺(tái)治理問(wèn)題被放大,尤其是青少年內(nèi)容治理的重要性和緊迫性凸顯。研究以整合型技術(shù)接受模型(UTAUT模型)為工具構(gòu)建短視頻平臺(tái)“青少年模式”使用意愿影響因素模型,從績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響和促進(jìn)條件四方面進(jìn)行討論,采用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行驗(yàn)證性因素分析,發(fā)現(xiàn)績(jī)效期望、社會(huì)影響和促進(jìn)條件對(duì)“青少年模式”的使用意愿均有顯著的正向影響,而努力期望對(duì)“青少年模式”的使用意愿影響不顯著。(剩余13062字)
目錄
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