電商直播模式下特色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿影響因素分析

打開文本圖片集

摘要 本文基于風(fēng)險感知理論和信任傳遞理論，根據(jù)246份實證調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果，運用多元回歸模型，從品牌、電商平臺知名度、主播特征、農(nóng)產(chǎn)品價格、直播折扣5個方面探究在電商直播模式下影響消費者購買意愿的因素，并為特色農(nóng)產(chǎn)品電商的長期發(fā)展提供對策建議。

關(guān)鍵詞 電商直播；特色農(nóng)產(chǎn)品；購買意愿

中圖分類號 F724.6；F323.7 文獻標(biāo)識碼 A

文章編號 1007-7731（2023）19-0156-05

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商模式的不斷發(fā)展，電商直播已經(jīng)成為人們網(wǎng)購的主要方式，農(nóng)民通過各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺，可將家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品展示給觀看直播的粉絲，并銷往全國乃至全世界。（剩余4492字）