新媒體視域下的非遺傳播策略

——以順昌非遺傳播工作為例

【摘 要】本文以新媒體視域下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播策略為研究對(duì)象，以福建省順昌縣的非遺傳播工作為例，探討了如何利用非遺短視頻進(jìn)行多維度的非遺數(shù)字化傳播、文旅融合以及品牌化建設(shè)方面的實(shí)踐策略。非遺短視頻傳播具有短平快、參與性高、受眾年輕化的特征，能夠精準(zhǔn)、有效地實(shí)現(xiàn)非遺價(jià)值的傳承與傳播。然而，非遺傳播工作所面臨的現(xiàn)實(shí)困境，包括傳播渠道單一、創(chuàng)作能動(dòng)性不足、非遺數(shù)字化資源不均衡以及泛娛樂(lè)化等問(wèn)題，依然為非遺保護(hù)工作提出了新的挑戰(zhàn)，順昌縣的非遺傳播工作為非遺在現(xiàn)代社會(huì)中的活化和創(chuàng)新提供了有益的借鑒和啟示。（剩余5308字）