綠色發(fā)展理念下生態(tài)農(nóng)業(yè)綠色營銷的困境與對策研究

摘 要：堅持綠色發(fā)展、倡導綠色消費，隨著綠色市場走向成熟，開展綠色營銷已成為我國生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要途徑，生態(tài)農(nóng)業(yè)也為綠色營銷創(chuàng)造堅實的產(chǎn)品基礎?；诖?，本文從綠色營銷的本質(zhì)入手，分析了影響生態(tài)農(nóng)業(yè)綠色營銷的內(nèi)外部因素，指出在全新經(jīng)營規(guī)則下，綠色消費需求的剛性、消費者意愿、差異價值及價格敏感性都會對生態(tài)農(nóng)業(yè)綠色營銷產(chǎn)生影響，而大市場前景與小農(nóng)生產(chǎn)的矛盾、利益與成本的困擾、品牌弱勢及渠道單一會導致綠色營銷困境。（剩余7131字）