煙草數(shù)字化轉(zhuǎn)型的市場營銷研究

摘 要：隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的來臨，煙草行業(yè)也在進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)數(shù)字化建設(shè)，加快推進(jìn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略落地實施，在營銷工作上更加聚焦于數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)運(yùn)用。文章分析了煙草商業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中存在的問題，并以此為基礎(chǔ)，從工業(yè)企業(yè)、零售戶、消費(fèi)者三個層面提出了相應(yīng)的應(yīng)對舉措。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化轉(zhuǎn)型；市場營銷；卷煙消費(fèi)

中圖分類號：F274    文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-6432（2025）19-0123-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.19.031

1 研究背景

目前我國的社會發(fā)展形勢和經(jīng)濟(jì)態(tài)勢都發(fā)生著巨大的變化，數(shù)字化時代已經(jīng)到來，企業(yè)的市場營銷策略也應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，我國卷煙市場仍有潛力待挖，規(guī)模和質(zhì)量仍有提升空間，進(jìn)一步釋放卷煙消費(fèi)需要創(chuàng)新及數(shù)字科技支持，也需要更多新供給投入市場，更多新問題急需得到解決，“有形的手”“無形的手”都在對市場造成影響，煙草行業(yè)要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，提高企業(yè)的市場競爭力和綜合實力，要主動地融入“數(shù)字中國”的總體規(guī)劃之中，主動地推動煙草商業(yè)行業(yè)的智能化發(fā)展，持續(xù)地加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程，充分地提升行業(yè)的數(shù)字素質(zhì)和能力，要對模式的變革、場景的創(chuàng)新、融合的創(chuàng)新進(jìn)行更多的關(guān)注，盡快地建立起符合新的生產(chǎn)力發(fā)展的生產(chǎn)關(guān)系，并對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的各個方面進(jìn)行深入的變革，充分利用一體化的平臺和數(shù)字化的新成果來幫助行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)。（剩余6800字）