江蘇省市級(jí)博物館IP文創(chuàng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷推廣研究

摘 要：博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與傳承的重要載體，也是培養(yǎng)文化自信的源頭。江蘇省的博物館文化有著鮮明的地域特色，具有文博IP打造的優(yōu)越條件。文章對(duì)江蘇省市級(jí)博物館——南京博物院及13個(gè)市級(jí)博物館品牌IP文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷推廣進(jìn)行了問(wèn)卷和訪談?wù){(diào)研，在此基礎(chǔ)上，分析其文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷推廣的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，借鑒國(guó)內(nèi)外博物館品牌IP文創(chuàng)產(chǎn)品的成功營(yíng)銷案例，提出針對(duì)性建議，如提倡以合作開(kāi)發(fā)模式為主，合作和授權(quán)開(kāi)發(fā)并舉的文博IP文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式；挖掘和活化本館核心文博品牌IP，提高文博文創(chuàng)產(chǎn)品銷售服務(wù)質(zhì)量等對(duì)策建議，為地方公益博物館文創(chuàng)IP營(yíng)銷提供借鑒。（剩余7334字）