綠色品牌形象對消費者決策的影響研究
摘要:在環(huán)境保護意識不斷增強的背景下,綠色品牌形象已經成為消費者決策中的一個重要影響因素。首先,文章從解構綠色品牌形象概念和內涵入手,剖析消費者在決策過程中所表現出的作用要素,提出綠色品牌形象作用于消費者決策的理論依據。其次,從對綠色品牌形象和顧客購買意向,品牌忠誠度和口碑傳播三者間的關系進行分析。(剩余7731字)
目錄
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