羅蘭·巴特符號學視域下“國潮”品牌形象設計研究

摘要：目的：在“國潮”盛行的時代背景下，立足符號學視角研究“國潮”品牌，深入解讀“國潮”品牌傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新運用與成因，厘清品牌形象表征與文化內涵的內在聯(lián)系，為“國潮”品牌的提升與發(fā)展拓寬思路。方法：以羅蘭·巴特符號學為理論指導，將雙層意指系統(tǒng)引入“國潮”品牌形象設計中。通過不同的設計案例，從直接意指層分析“國潮”品牌形象設計中的文字符號、圖形符號、色彩符號、材質符號，探究符號蘊含的傳統(tǒng)文化內涵；同時從含蓄意指層分析“國潮”品牌形象中傳統(tǒng)元素創(chuàng)新運用的背景及成因。（剩余5088字）