從宣傳到對(duì)話：試論地方教育臺(tái)媒介融合發(fā)展的路徑

【內(nèi)容提要】地方教育電視臺(tái)作為行業(yè)類(lèi)主流媒體，在我國(guó)教育基礎(chǔ)事業(yè)的發(fā)展歷程中扮演著至關(guān)重要的角色。當(dāng)下，地方教育電視臺(tái)受困于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展慣性帶來(lái)的傳播困境，在“眾聲喧嘩”時(shí)代其影響力日漸消弭。地方教育電視臺(tái)應(yīng)在遵循互聯(lián)網(wǎng)媒體平等、開(kāi)放、互動(dòng)的傳播規(guī)律前提下，堅(jiān)持自身教育屬性的基礎(chǔ)，以轉(zhuǎn)變傳播觀念、搭建對(duì)話平臺(tái)、重新定義用戶、創(chuàng)新話語(yǔ)體系、優(yōu)化對(duì)話機(jī)制五個(gè)方面為抓手，促使其實(shí)現(xiàn)從“宣傳”到“對(duì)話”的融合轉(zhuǎn)型。（剩余6594字）