目錄

前沿話題·奧運(yùn)傳播

中華文化國(guó)際傳播的奧運(yùn)會(huì)渠道探索

【內(nèi)容提要】奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是全球矚目的體育盛事，其開(kāi)幕式不僅是開(kāi)啟盛事的按鈕，更是一個(gè)展示國(guó)家與城市形象的窗口。北京作為全球第一個(gè)雙奧城市，舉辦了2008年夏奧會(huì)和2022年冬奧會(huì)，兩屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中，中國(guó)均以全球共同價(jià)值的強(qiáng)調(diào)、精彩的文化...

北京冬奧會(huì)開(kāi)閉幕式中的中國(guó)形象傳播探析

【內(nèi)容提要】舉世矚目的北京冬奧會(huì)已隆重落下帷幕，無(wú)論是開(kāi)閉幕式上中國(guó)文化元素的大放異彩，還是頂流“冰墩墩”在全球引發(fā)的輿論熱潮，奧運(yùn)會(huì)作為國(guó)家形象傳播的窗口，為中國(guó)的持續(xù)進(jìn)步發(fā)展注入了新的能量。本文試圖以北京冬奧會(huì)開(kāi)閉幕式為研究對(duì)象，從傳播...

北京冬奧會(huì)的國(guó)際傳播特色考察

【內(nèi)容提要】基于對(duì)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式的視頻文本分析，以及對(duì)賽事期間我國(guó)國(guó)際傳播媒體實(shí)踐的考察，本文總結(jié)出北京冬奧會(huì)在國(guó)際傳播方面的3大特色：理念上融合中華與奧運(yùn)精神、彰顯時(shí)代與大國(guó)氣質(zhì);內(nèi)容上恪守審美標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化敘事方式、尊重傳播規(guī)律;傳播機(jī)制...

科技造夢(mèng)：北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式的傳媒藝術(shù)

【內(nèi)容提要】2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式是一場(chǎng)科技與美學(xué)的優(yōu)秀結(jié)合，呈現(xiàn)出了傳媒藝術(shù)的科技性、媒介性與大眾參與性。在這個(gè)過(guò)程中，由LED屏幕構(gòu)成的3D立體舞臺(tái)用仿象和擬真技術(shù)構(gòu)建出一個(gè)“超越真實(shí)”的舞臺(tái)場(chǎng)景，8K直播以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)打造...

北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式文化傳遞與價(jià)值傳播探析

【內(nèi)容提要】奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式肩負(fù)內(nèi)聚民族情感、外塑國(guó)際形象的雙重使命，是主辦國(guó)展現(xiàn)本國(guó)文化魅力、提振國(guó)際影響力的重要窗口。2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式嚴(yán)格貫徹“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的辦賽要求，前沿科技與傳統(tǒng)文化共舞、民族特色與全球視野相融，綠色低碳...

刊首新論

北京冬季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的國(guó)際隱喻傳播

世界期待中國(guó)，中國(guó)不負(fù)眾望，精彩綻放！2022年2月4日北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式，由于疫情等原因并沒(méi)有2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式時(shí)的盛大場(chǎng)面，節(jié)目也不是很多，但開(kāi)幕式表演精彩紛呈，令世界矚目。除了數(shù)字技術(shù)令人驚艷外，隱喻傳播也使開(kāi)幕式具有了豐富的文...

特別策劃

中央廣播電視總臺(tái)2022年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新策略分析

【內(nèi)容提要】中央廣播電視總臺(tái)在2022年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中全新布局，廣泛運(yùn)用以AI、VR、8K、云計(jì)算等為代表的新技術(shù)新手段，賦能兩會(huì)報(bào)道新圖景;創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道范式，打造出多樣化、輕量化精品融媒體產(chǎn)品;通過(guò)深度整合強(qiáng)化協(xié)同傳播平臺(tái)和社會(huì)資源，建構(gòu)...

智媒時(shí)代兩會(huì)報(bào)道智能化、移動(dòng)化、互動(dòng)化探析

【內(nèi)容提要】每年的兩會(huì)，是具有鮮明主題的重大事件，各大媒體爭(zhēng)相以新技術(shù)、新形式、新創(chuàng)意傳播兩會(huì)的主要內(nèi)容。2022年兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》新媒體矩陣?yán)^續(xù)進(jìn)行“智變”，創(chuàng)新傳播手段，豐富報(bào)道形式，呈現(xiàn)出智能化、移動(dòng)化、互動(dòng)化的特點(diǎn)。新上線的“...

新華社2022年兩會(huì)報(bào)道中融媒體的報(bào)道創(chuàng)新

【內(nèi)容提要】在加快推進(jìn)媒體深度融合的大背景下，全國(guó)兩會(huì)不僅是各大媒體壯大主流思想輿論的平臺(tái)，也成為其比拼技術(shù)實(shí)力、展現(xiàn)融合成果的重要途徑。在主流媒體研究深度融合方式的時(shí)期，新華社的融媒體報(bào)道產(chǎn)品在前沿技術(shù)應(yīng)用和策劃等方面都實(shí)現(xiàn)了多種形式的創(chuàng)...

技術(shù)賦能云端互聯(lián)媒體融合

【內(nèi)容提要】根據(jù)對(duì)《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《工人日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2022年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的觀察分析，技術(shù)賦能、云端互聯(lián)、多維融合成為主流媒體兩會(huì)報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)，蘊(yùn)含在技術(shù)和內(nèi)容變革背后的是對(duì)用戶個(gè)體需求的再發(fā)掘。 【關(guān)鍵詞】?jī)蓵?huì)報(bào)道 技術(shù)...

全媒矩陣全員傳播

【內(nèi)容提要】2022年1月21日至25日，內(nèi)蒙古自治區(qū)十三屆人大六次會(huì)議和政協(xié)十二屆五次會(huì)議（簡(jiǎn)稱兩會(huì)）隆重召開(kāi)?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》作為自治區(qū)主流媒體，通過(guò)紙媒數(shù)字版、草原云客戶端、微信公眾號(hào)、新浪微博、新聞網(wǎng)、抖音中對(duì)兩會(huì)進(jìn)行了全方位多角度的...

從互動(dòng)儀式鏈理論看內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)2022年兩會(huì)報(bào)道

【內(nèi)容提要】以“政治儀式”的視角解讀人民代表大會(huì)、政治協(xié)商會(huì)議是用“互動(dòng)儀式鏈”理論解讀兩會(huì)報(bào)道的前提，本文在闡述這兩個(gè)問(wèn)題及相互關(guān)系的基礎(chǔ)上，結(jié)合內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)在2022年內(nèi)蒙古自治區(qū)兩會(huì)期間的相關(guān)報(bào)道，闡明了優(yōu)質(zhì)的短視頻傳播可以生成互...

本期特稿

“張同學(xué)”走紅背后的熱流量及冷思考

【內(nèi)容提要】在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)的背景下，短視頻平臺(tái)已成為展演鄉(xiāng)村生活的主要窗口。作為代表性的鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，“張同學(xué)”在獨(dú)特的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、情感訴求和平臺(tái)扶持的相互作用下“出圈”走紅。同時(shí)，其走紅背后的內(nèi)在邏輯、IP后續(xù)發(fā)展以及...

媒體融合

融媒體時(shí)代地方媒體的發(fā)展困境與策略研究

【內(nèi)容提要】融媒體時(shí)代，地方媒體面臨生存危機(jī)，新媒體平臺(tái)分流廣告與受眾，地方媒體收入縮減;過(guò)度追求全國(guó)性報(bào)道，地方媒體喪失特色;新聞專業(yè)主義缺失，地方媒體公信力下降;缺乏多種資源保障，地方媒體轉(zhuǎn)型困難。為適應(yīng)媒體融合時(shí)代的要求，加快地方媒體...

媒體融合背景下如何講好中國(guó)故事

【內(nèi)容提要】在融媒時(shí)代，新的傳播媒介與傳播方式為媒體講好中國(guó)故事提供了廣闊的空間，同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。媒體融合背景下如何利用現(xiàn)代傳播媒介講好中國(guó)故事？本文將理論與實(shí)踐相結(jié)合，試圖展示通過(guò)“融”力量和矩陣優(yōu)勢(shì)講好中國(guó)故事，為進(jìn)一步促進(jìn)媒體深...

從媒介本體論視角看融媒體發(fā)展存在的問(wèn)題

【內(nèi)容提要】從媒介本體論視角來(lái)看，融媒體時(shí)代是將前文字時(shí)代與后文字時(shí)代傳播特征合而為一的重要階段。彼得斯“元素型媒介”的概念為重解媒介何為、融媒體意義為何兩個(gè)問(wèn)題提供了新思路，即將媒介看作基礎(chǔ)設(shè)施，將融媒體看作媒介回歸本真的標(biāo)志。融媒體既然...

從宣傳到對(duì)話：試論地方教育臺(tái)媒介融合發(fā)展的路徑

【內(nèi)容提要】地方教育電視臺(tái)作為行業(yè)類主流媒體，在我國(guó)教育基礎(chǔ)事業(yè)的發(fā)展歷程中扮演著至關(guān)重要的角色。當(dāng)下，地方教育電視臺(tái)受困于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展慣性帶來(lái)的傳播困境，在“眾聲喧嘩”時(shí)代其影響力日漸消弭。地方教育電視臺(tái)應(yīng)在遵循互聯(lián)網(wǎng)媒體平等、開(kāi)放、互...

新媒視角

博客的復(fù)興？

【內(nèi)容提要】在新媒體對(duì)科學(xué)傳播的推動(dòng)作用被廣泛討論的當(dāng)下，一度被較少關(guān)注的傳統(tǒng)博客表現(xiàn)出明顯的學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)向，并集中反映在科學(xué)博客這一陣營(yíng)中。博客在撰寫與呈現(xiàn)上與傳統(tǒng)書(shū)刊的相似性，及兩者間具有的良好互動(dòng)傳統(tǒng)，有助于其維護(hù)科學(xué)知識(shí)和科研博主群體的權(quán)...

傳統(tǒng)文化視聽(tīng)媒介敘事與傳播的時(shí)代新景觀

【內(nèi)容提要】文化典籍是中華文明數(shù)千年智慧的結(jié)晶，理應(yīng)在新時(shí)代煥發(fā)出新的光彩。大型文化系列節(jié)目《典籍里的中國(guó)》借助現(xiàn)代視聽(tīng)媒介的敘事和傳播方式，讓經(jīng)典的文化價(jià)值得以重新發(fā)掘和彰顯，為人類文明的發(fā)展、人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建積極貢獻(xiàn)中國(guó)精神、中國(guó)智...

陌生人社交場(chǎng)景構(gòu)建與用戶關(guān)系連接研究

【內(nèi)容提要】本文運(yùn)用梅羅維茨媒介情境論對(duì)陌生人社交App中，場(chǎng)景構(gòu)建和用戶關(guān)系連接現(xiàn)象進(jìn)行分析。媒介技術(shù)的創(chuàng)新和陌生人社交剛性需求是陌生人社交發(fā)展的雙重原因。高度匿名性的社交環(huán)境下，用戶在公共場(chǎng)景與私人場(chǎng)景的劃分與融合中的多角色扮演，使用戶...

新媒體協(xié)同內(nèi)容創(chuàng)作背景下用戶的使用與滿足研究

【內(nèi)容提要】網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，促使越來(lái)越多的受眾選擇通過(guò)移動(dòng)智能終端，利用碎片化的時(shí)間和閱讀場(chǎng)景來(lái)獲取信息。進(jìn)而使得能夠滿足受眾不同閱讀需求的碎片化、即時(shí)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)越來(lái)越受到受眾的追捧，知乎、豆瓣、簡(jiǎn)書(shū)...

縣級(jí)融媒

縣級(jí)融媒體基層傳播實(shí)踐與地方社會(huì)的互動(dòng)研究

【內(nèi)容提要】縣級(jí)融媒體建設(shè)作為媒體融合戰(zhàn)略的重要組成部分，是基層社會(huì)治理和文化建構(gòu)中一支不可忽視的新興力量，其在媒介實(shí)踐方面做出的諸多嘗試都暗含了試圖融入地方社會(huì)的努力。本研究以一個(gè)民族自治縣融媒體為個(gè)案進(jìn)行考察，采用參與式觀察和深度訪談的...

縣級(jí)融媒體做好重大主題宣傳的探索與啟示

【內(nèi)容提要】在新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心如何做好重大主題宣傳是至關(guān)重要的工作。湖北省老河口市融媒體中心創(chuàng)新重大主題宣傳的理念、模式、內(nèi)容和新聞策劃?rùn)C(jī)制探索、內(nèi)部新聞生產(chǎn)流程重塑，注重宣傳報(bào)道的高度、溫度、深度，使報(bào)道以情感人、以“精”吸睛、...

傳媒觀察

節(jié)日文化的融媒生產(chǎn)與認(rèn)同形塑

【內(nèi)容提要】河南衛(wèi)視立足中原文化，結(jié)合現(xiàn)代視聽(tīng)技術(shù)，于2021年打造“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目，通過(guò)耳目一新的符號(hào)視聽(tīng)編碼，成為最具影響力的傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表之一。媒介深度融合時(shí)代催生新文化傳播生態(tài)，河南衛(wèi)視的傳播實(shí)踐已成為以媒介儀式為中...

社會(huì)安全閥視閾下政務(wù)微博的網(wǎng)絡(luò)輿情治理探析

【內(nèi)容提要】在傳播主體多元化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿情呈現(xiàn)出頻發(fā)性、復(fù)雜性、多變性特點(diǎn)。政務(wù)微博作為政府與公眾之間信息溝通的重要橋梁，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情治理具備一定有效性。從社會(huì)安全閥理論視角分析，政務(wù)微博可為社會(huì)公眾提供負(fù)面情緒的宣泄渠道，并且能夠發(fā)...

生態(tài)故事與脫貧記憶：《山海情》敘事研究

【內(nèi)容提要】影視劇是實(shí)現(xiàn)提取記憶延續(xù)性的重要媒介。本文通過(guò)對(duì)扶貧題材劇《山海情》的文本細(xì)讀與符號(hào)分析，借由文化研究的批評(píng)研究方法，揭示該劇中蘊(yùn)含的記憶與認(rèn)同的敘事邏輯。影片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在尊重歷史和現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，將脫貧攻堅(jiān)歷程再現(xiàn)熒屏，連接了過(guò)去...

馬克思主義城鄉(xiāng)發(fā)展理論下的鄉(xiāng)村傳播研究

【內(nèi)容提要】長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村傳播研究在“西方理論-中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”的二元框架中徘徊，追隨和遵循西方研究范式，鄉(xiāng)村傳播研究中的原創(chuàng)性話語(yǔ)和概念貢獻(xiàn)不足。這種范式依賴既有主觀層面“批判吸收、自主創(chuàng)造”不夠的原因，也有學(xué)術(shù)、媒介、現(xiàn)代化進(jìn)程等客觀環(huán)境...

網(wǎng)絡(luò)短視頻規(guī)則下如何確保導(dǎo)向正確

【內(nèi)容提要】在新興媒體（包括新媒體和自媒體）輿論工作中始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，是新聞?shì)浾摴ぷ鼽h性原則的根本要求，也是檢驗(yàn)其社會(huì)效益如何的一個(gè)重要考量。本文以當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)短視頻問(wèn)題為視角，通過(guò)對(duì)新興媒體輿論工作必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向問(wèn)題的梳理，查找網(wǎng)絡(luò)短視頻...

民族新聞傳播

民族新聞傳播實(shí)踐教育創(chuàng)新路徑與展望

【內(nèi)容提要】由中國(guó)高校影視學(xué)會(huì)民族影視專業(yè)委員會(huì)主辦的全國(guó)大學(xué)生民族影視作品大賽，從2016年開(kāi)始至今已經(jīng)舉辦3屆。大賽鼓勵(lì)大學(xué)生進(jìn)行民族影視作品創(chuàng)作，通過(guò)傳播各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)各民族間交往交流交融，從而講好中華民族故事，為實(shí)現(xiàn)中華民...

廣西平南牛歌戲發(fā)展困境與傳播策略探究

【內(nèi)容提要】平南牛歌戲是自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一種有著桂東南地區(qū)地域文化特色的古老小戲。近年來(lái)由于受到傳統(tǒng)文化市場(chǎng)變化、社會(huì)審美觀轉(zhuǎn)變、新媒體技術(shù)極速發(fā)展等原因沖擊，平南牛歌戲作為一種地方戲曲，它的展示渠道隨之受到大幅縮減，受眾群體也日...

學(xué)理探索

智媒時(shí)代虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)新聞?dòng)螒驁?chǎng)域人媒互動(dòng)關(guān)系研究

【內(nèi)容提要】虛擬現(xiàn)實(shí)新聞場(chǎng)域不僅匯聚了媒介空間的人媒合體，而且在主體穿越的新聞場(chǎng)景游戲中創(chuàng)造了主客相生的互動(dòng)關(guān)系，體現(xiàn)出融入關(guān)系、闡釋關(guān)系、交互關(guān)系的人媒互動(dòng)具身心理機(jī)制。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)營(yíng)造游戲物質(zhì)性場(chǎng)景中的沉浸感知、身體位移和心理沉浸，彰顯...

社交媒體中刻板印象影響力探究

【內(nèi)容提要】伴隨著技術(shù)的迭代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸推動(dòng)著媒介技術(shù)的進(jìn)一步變革。在此背景下，社交媒體逐漸成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中頗為重要的組成部分。但是，在社交媒體影響力逐漸擴(kuò)大的當(dāng)下，一些問(wèn)題也隨之展現(xiàn)。本文以社交媒體中的刻板印象為研究對(duì)象，通過(guò)分...

媒介進(jìn)化論視角下智能媒體平臺(tái)的核心價(jià)值、優(yōu)化策略及未來(lái)展望

【內(nèi)容提要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向智能時(shí)代過(guò)渡的背后，蘊(yùn)含著媒介的迭代與演進(jìn)，智能化的媒體平臺(tái)登上歷史舞臺(tái)，其對(duì)于信息的整合和關(guān)系的連接深刻締造了全新的媒介景觀，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、管理等環(huán)節(jié)產(chǎn)生顛覆性變革。本文沿著保羅·萊文森的媒介進(jìn)化理論...

新聞史海

解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期《光明報(bào)》的傳播特點(diǎn)及其對(duì)新政協(xié)運(yùn)動(dòng)的貢獻(xiàn)

【內(nèi)容提要】解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，《光明報(bào)》宣傳革命形勢(shì)、揭露弊政、聲援民主運(yùn)動(dòng)，集中傳播新民主主義理論，展開(kāi)對(duì)錯(cuò)誤觀念的話語(yǔ)斗爭(zhēng)。《光明報(bào)》以鮮明的政治立場(chǎng)，擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨，對(duì)統(tǒng)一戰(zhàn)線的發(fā)展乃至新政協(xié)會(huì)議的順利召開(kāi)都起到了重要推動(dòng)作用。因此，《光...

時(shí)局諦認(rèn)、見(jiàn)識(shí)體認(rèn)與意義追認(rèn)：重讀《新聞紙與其社會(huì)的任務(wù)》

【內(nèi)容提要】《新聞紙與其社會(huì)的任務(wù)》由報(bào)人張炳鈞撰寫并發(fā)表于1928年。該文視野開(kāi)闊，提出的“社會(huì)的公證人”“輿論的表現(xiàn)者”“革命的輔助者”，表現(xiàn)出了優(yōu)秀新聞人的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)以及責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！缎侣劶埮c其社會(huì)的任務(wù)》展現(xiàn)了當(dāng)年河北媒體的變革決心與專...

傳媒教育

廣告學(xué)專業(yè)“三維立體識(shí)能雙驅(qū)”實(shí)踐教學(xué)體系建設(shè)與探索

【內(nèi)容提要】智媒時(shí)代，高校培養(yǎng)的廣告人才和智慧營(yíng)銷思維的產(chǎn)業(yè)人才需求之間產(chǎn)生了“知識(shí)代溝”，廣告產(chǎn)業(yè)新態(tài)勢(shì)倒逼廣告學(xué)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)改革。廣告教育與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐無(wú)法同頻共舞，存在實(shí)踐教學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)滯后于產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、傳統(tǒng)營(yíng)銷理論與數(shù)字技術(shù)脫節(jié)、高等教育與...

新聞實(shí)踐

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社提升民族工作宣傳報(bào)道質(zhì)量經(jīng)驗(yàn)初探

習(xí)近平總書(shū)記在參加他所在的十三屆全國(guó)人大五次會(huì)議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)，要緊緊抓住鑄牢中華民族共同體意識(shí)這條主線，不斷鞏固中華民族共同體思想基礎(chǔ)，促進(jìn)各民族在中華民族大家庭中像石榴籽一樣緊緊抱在一起，共同建設(shè)偉大祖國(guó)，共同創(chuàng)造美好生活。 民...

主流媒體傳播中華民族共同體意識(shí)的話語(yǔ)特征

【內(nèi)容提要】本文基于文本、圖像、視頻等對(duì)中華民族共同體意識(shí)傳播內(nèi)容進(jìn)行多模態(tài)分析，總結(jié)近年來(lái)主流媒體在進(jìn)行中華民族共同體意識(shí)傳播時(shí)所采取的話語(yǔ)特征。中華民族共同體意識(shí)傳播的文本中出現(xiàn)了話語(yǔ)建構(gòu)重點(diǎn)有所轉(zhuǎn)變、話語(yǔ)建構(gòu)方式出現(xiàn)轉(zhuǎn)變、話語(yǔ)主體發(fā)生...

額濟(jì)納抗疫報(bào)道中的文化敘事

【內(nèi)容提要】進(jìn)入后疫情時(shí)代，抗疫傳播從最初單純對(duì)“戰(zhàn)疫”進(jìn)行報(bào)道逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂胸S富文化話語(yǔ)、文化敘事、文化感召力的綜合性傳播?！邦~濟(jì)納疫情”經(jīng)過(guò)近一個(gè)月主流媒體、社交媒體、自媒體、外宣媒體極具文化感召力的敘事與飽含文化話語(yǔ)力量的傳播，抗疫效...

采編探析

融媒體背景下強(qiáng)化報(bào)紙編輯新聞策劃能力的路徑研究

【內(nèi)容提要】新聞編輯作為新聞業(yè)中的靈魂角色，必須要在時(shí)代與行業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)努力提升自我工作能力、增強(qiáng)業(yè)務(wù)水平，才能不被行業(yè)所淘汰。而報(bào)紙編輯策劃能力的提升，不僅與自身的發(fā)展息息相關(guān)，還關(guān)系到紙媒能否適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。 【關(guān)鍵詞】報(bào)紙編輯...

將目光投向未來(lái)：用真實(shí)呈現(xiàn)新媒體時(shí)代新聞?dòng)跋裰?/a>

【內(nèi)容提要】新媒體時(shí)代的到來(lái)，為大眾獲取各類影像資訊提供了更方便、更多樣化的路徑，同時(shí)也在一定程度上為新聞?dòng)跋裾鎸?shí)性的取舍和藝術(shù)創(chuàng)新追求帶來(lái)了一定的難度。作為視覺(jué)影像的重要手段，新聞?dòng)跋窦仁且婚T在現(xiàn)代社會(huì)生活中不可或缺的真實(shí)的且極富魅力和潛...

傳媒經(jīng)營(yíng)

基于環(huán)境媒體特征的廣告創(chuàng)意策略探析

【內(nèi)容提要】基于環(huán)境媒體的定義與特征，探析環(huán)境媒體廣告與生態(tài)環(huán)境更加融合、與受眾互動(dòng)更加密切的策略。從案例出發(fā)，重新對(duì)廣告創(chuàng)意策略中的創(chuàng)意過(guò)程和表達(dá)技巧兩個(gè)方面進(jìn)行了梳理，提出受眾空間定位、場(chǎng)景定位排序、情景模擬與植入三大過(guò)程;細(xì)化了對(duì)比、...

新時(shí)代廣播電視的廣告經(jīng)營(yíng)策略探析

【內(nèi)容提要】隨著廣電媒體“四化”轉(zhuǎn)型的加速推進(jìn)，對(duì)新時(shí)代廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)提出了新的更高的要求，只有適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要，大力推動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)策略創(chuàng)新，才能使廣告經(jīng)營(yíng)取得更好的成效。本文對(duì)新時(shí)代廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行了研究與探討，在簡(jiǎn)要分析廣告經(jīng)營(yíng)...