農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈品牌推廣與保鮮努力聯(lián)合策略研究

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摘  要：針對由一個農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商和一個傳統(tǒng)線下零售商構(gòu)成的雙渠道供應(yīng)鏈，研究構(gòu)建了考慮產(chǎn)品商譽和新鮮度的狀態(tài)變量微分博弈模型。首先，對不同渠道結(jié)構(gòu)下供應(yīng)鏈成員的最優(yōu)均衡策略進行了討論分析，發(fā)現(xiàn)隨著時間的推移，產(chǎn)品商譽的軌跡呈現(xiàn)出多變性，而農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度軌跡則保持單調(diào)性。其次，制定了保鮮努力與品牌推廣成本分攤契約，并討論了契約對供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)性的影響。（剩余14799字）