虛假“人設(shè)”網(wǎng)絡(luò)營銷行為的法律規(guī)制

一、問題的提出

隨著網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等便捷網(wǎng)絡(luò)傳播方式的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)主播、自媒體創(chuàng)作者（以下統(tǒng)稱網(wǎng)絡(luò)博主）等“新職業(yè)”從業(yè)者的數(shù)量不斷攀升，數(shù)字市場中逐漸產(chǎn)生了更具沉浸感、交互性、引導(dǎo)性的以“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新營銷模式。網(wǎng)絡(luò)主播的“直播帶貨”促成了消費(fèi)者的“直播搶購”，自媒體創(chuàng)作者的"好物推薦”形成了消費(fèi)者的“種草、長草”①。（剩余19868字）