符號學(xué)雙軸理論視域下的品牌聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)策略研究

——以“喜笑顏開”為例

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摘  要：包裝設(shè)計(jì)策略研究主要以符號學(xué)雙軸理論為視角，研究聯(lián)名包裝的設(shè)計(jì)元素，挖掘符號意義生成的邏輯結(jié)構(gòu)，總結(jié)品牌聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)所需的有效策略，為企業(yè)在市場營銷中快速建立產(chǎn)品差異化提供有力的指導(dǎo)。品牌聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)中的視覺符號與雙軸理論具有互動性，且對品牌認(rèn)知和消費(fèi)者行為產(chǎn)生影響，因此需優(yōu)化設(shè)計(jì)策略以實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)名包裝的有效傳達(dá)。（剩余5037字）