新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳管理的途徑和措施

——以城市軌道交通（地鐵）企業(yè)為例

“企業(yè)宣傳”作為企業(yè)組織參與社會(huì)活動(dòng)的一種方式，并不局限于單純地對(duì)外輸出信息，還包括有目的地塑造品牌、有意識(shí)地引導(dǎo)輿論、有效率地解除危機(jī)等。新媒體時(shí)代，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新型媒介等重構(gòu)了企業(yè)宣傳生態(tài)，企業(yè)宣傳管理工作也面臨新的挑戰(zhàn)。本文通過敘述新媒體內(nèi)涵及優(yōu)勢(shì)，探討新媒體對(duì)企業(yè)宣傳管理帶來的變化，結(jié)合我國(guó)城市軌道交通（地鐵）企業(yè)宣傳情況，論述企業(yè)宣傳管理的途徑。（剩余4272字）