基于擬社會互動理論的品牌虛擬代言人創(chuàng)新思考

摘 要：品牌虛擬代言人是品牌形象的重要載體，自誕生以來，因具有超長在線、風(fēng)險可控、邊際成本低等優(yōu)勢而受到眾多品牌方的青睞。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步和品牌溝通模式的升級，虛擬代言人從被稱作“吉祥物”的2D卡通形象升級為數(shù)字化的3D虛擬偶像。本文對品牌虛擬代言人的迭代、虛擬偶像的文化邏輯以及升級的擬社會互動進(jìn)行了分析，并基于擬社會互動理論探討了虛擬偶像如何從二次元走進(jìn)現(xiàn)實，進(jìn)而在與受眾的擬社會互動中為品牌帶來經(jīng)濟(jì)效益，旨在為品牌虛擬代言人實踐應(yīng)用提供一定的借鑒。（剩余7093字）