符號(hào)、修辭與說(shuō)服：“拉伊卜”形象視覺(jué)傳播探析

摘 要：“拉伊卜”作為2022年卡塔爾世界杯的吉祥物，在全球范圍內(nèi)取得了良好的傳播效果，尤其得到了我國(guó)受眾的喜愛(ài)。本文運(yùn)用符號(hào)學(xué)和傳播學(xué)相關(guān)理論分析發(fā)現(xiàn)，“拉伊卜”形象是基于文化內(nèi)涵的“像似符”建構(gòu)和基于視覺(jué)共通的符號(hào)解構(gòu)，經(jīng)過(guò)擬人化和敘事化的視覺(jué)修辭后走向受眾，受眾基于“餃子皮”等形象與“拉伊卜”形成視覺(jué)共通，從而實(shí)現(xiàn)受眾破圈以及彰顯體育精神、國(guó)家形象和地域文化等視覺(jué)說(shuō)服效果。（剩余6315字）