醫(yī)學(xué)科普類短視頻平臺(tái)用戶使用意愿的影響因素分析

——基于技術(shù)接受模型和計(jì)劃行為理論模型

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摘 要：隨著5G技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)逐漸成為傳播醫(yī)學(xué)知識(shí)的重要渠道。本研究基于技術(shù)接受模型（TAM）和計(jì)劃行為理論模型，探究影響用戶對(duì)醫(yī)學(xué)科普類短視頻平臺(tái)使用意愿的因素，發(fā)現(xiàn)感知有用性、感知易用性、主觀規(guī)范及自我效能對(duì)用戶行為規(guī)范有正向影響，感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)用戶行為規(guī)范有負(fù)向影響；提出醫(yī)學(xué)科普類短視頻發(fā)布平臺(tái)應(yīng)結(jié)合用戶使用意愿，優(yōu)化短視頻內(nèi)容和制作形式，以滿足用戶需求，提升醫(yī)學(xué)知識(shí)的傳播力和影響力。（剩余6084字）