基于4P營銷理論的高校圖書館特色資源營銷分析

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摘 要：特色資源建設(shè)是高校圖書館擴(kuò)大區(qū)域競爭力和影響力的重要途徑，而特色資源營銷則是其接下來需要研究和推進(jìn)的重點。文章分析了高校圖書館特色資源營銷存在的問題，以濟(jì)寧學(xué)院圖書館為例，運(yùn)用營銷學(xué)4P理論對高校圖書館特色資源的營銷策略進(jìn)行了剖析，認(rèn)為高校圖書館的特色資源營銷需依據(jù)館藏特色進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性，緊跟讀者需求趨勢策劃特色活動，多措并舉利用新媒體與讀者建立互動關(guān)系。（剩余4629字）