考慮產(chǎn)品退回的競爭性電商平臺(tái)銷售模式和價(jià)格策略研究

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摘 要：電商平臺(tái)的銷售模式一般有兩種：轉(zhuǎn)售和代售，它們之間最大的區(qū)別在于誰擁有產(chǎn)品最終的定價(jià)權(quán)。當(dāng)允許消費(fèi)者退貨時(shí)，轉(zhuǎn)售模式下產(chǎn)品退回給平臺(tái)，代售模式下產(chǎn)品是退回給制造商，顯然兩種模式下退貨對(duì)制造商和電商平臺(tái)產(chǎn)生的影響是不同的。本文針對(duì)單個(gè)制造商和兩個(gè)競爭電商平臺(tái)組成的供應(yīng)鏈，分別從電商平臺(tái)和制造商的視角，研究了競爭性電商環(huán)境下考慮產(chǎn)品退回時(shí)產(chǎn)品最優(yōu)定價(jià)及銷售模式選擇。（剩余10819字）