我國(guó)青年群體對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)刻板印象的識(shí)別與潛在影響分析

——基于扎根理論分析方法

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摘 要：北京冬奧會(huì)促使我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)蓬勃振興，而大眾對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)存在的一些刻板印象，可能會(huì)對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成不利影響。運(yùn)用訪談法和扎根理論分析法，對(duì)我國(guó)青年群體對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的刻板印象及其對(duì)滑雪消費(fèi)行為的潛在影響進(jìn)行研究。得出在大眾傳媒的標(biāo)簽化傳播影響下，我國(guó)青年群體對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)及其消費(fèi)存在特定的刻板印象；性別或滑雪水平不同的潛在消費(fèi)群體對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知存在差異；女性更強(qiáng)調(diào)滑雪的休閑和社交活動(dòng)價(jià)值，男性更愿將滑雪作為挑戰(zhàn)自我的運(yùn)動(dòng)；滑雪水平中高級(jí)的群體相比于未滑過(guò)雪和滑雪水平低的群體，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)、難度及高消費(fèi)等方面的感知較弱，更側(cè)重于對(duì)其趣味及健康益處的感知。（剩余10425字）