滑雪旅游地投射形象與感知形象對比分析及優(yōu)化路徑

——以亞布力滑雪旅游度假區(qū)為例

打開文本圖片集

摘 要：滑雪旅游地官方投射形象與游客感知形象之間存在密切聯(lián)系，比較二者之間的差異，有利于旅游地了解游客真實需求，實施精準(zhǔn)營銷。運用文獻資料法和文本分析法，借助構(gòu)建“旅游地投射-感知生成過程”模型，對亞布力滑雪旅游度假區(qū)的投射形象與感知形象進行研究。得出在認知形象方面，投射形象和感知形象高頻詞相對集中，但對于不同維度，二者既有一致之處，也存在明顯差異；在情感形象方面，官方表達以中性情感為主，游客表達以積極情感和消極情感為主；在整體形象方面，官方投射和游客感知都對滑雪場和滑雪行為高度關(guān)注，但存在內(nèi)容上的差別。（剩余12118字）