我國滑雪人群行為偏好與消費特征研究

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摘 要：當(dāng)前，我國滑雪產(chǎn)業(yè)正蓬勃興起，但相關(guān)的理論研究和實踐經(jīng)驗仍然不足。為推動滑雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，利用SDK大數(shù)據(jù)分析、社會網(wǎng)絡(luò)分析法和訪談法，對滑雪人群的行為偏好與消費特征進行研究。得出滑雪人群以男性為主導(dǎo)，以25～44歲的家庭群體為核心，常駐華東地區(qū)等一線城市，人群活動的整體流動性較大；滑雪人群具有中高級消費能力，具有注重生活品質(zhì)、追求效率、保持社交、緊跟時尚等偏好，整體特點較為鮮明；基于滑雪人群用戶畫像，可以將滑雪個體大致分為三類，利于開展個性化服務(wù)。（剩余9782字）