網(wǎng)購(gòu)中視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究

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摘  要：網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化使得網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家需要有效運(yùn)用視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)引起消費(fèi)者的關(guān)注與共鳴，激發(fā)其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿。以視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)理論為研究基礎(chǔ)，基于心理學(xué)中的“S-O-R”模型范式，構(gòu)建出網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響的理論模型，并通過(guò)對(duì)有效問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)分析進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)，所得研究結(jié)論與提出的針對(duì)性建議能為賣(mài)家更好地利用視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售最大化提供參考。（剩余8899字）