短視頻賦能農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的路徑探析

——以安岳檸檬為例

摘 要：全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要任務(wù)，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展提供保障。隨著傳播技術(shù)的不斷升級(jí)，短視頻成為了信息傳播的重要方式，也為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷賦予了新的動(dòng)能。本文以鄉(xiāng)村全面振興和短視頻為背景，以安岳檸檬作為案例，創(chuàng)新性地提出“E-R-C"”農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式，即情感營(yíng)銷（Emotional marketing）、關(guān)系營(yíng)銷（4R理論）、對(duì)象營(yíng)銷（4C理論）共同主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系。（剩余3865字）