偶然情緒與促銷框架效應對消費者購買意愿的影響
摘 要: 基于情緒調節(jié)理論,采用眼動實驗和問卷調查相結合的方法,考察偶然情緒對促銷框架和消費者反應的調節(jié)作用。研究結果表明:偶然情緒顯著調節(jié)促銷框架與消費者感知價值之間的關系。相較于減少損失型促銷,獲得收益型促銷為情緒消極的消費者帶來了更高的感知價值,而對于情緒積極的消費者而言,這兩種促銷方式無顯著差異。(剩余11391字)
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- 江蘇科技大學學報(社會科學版)
- 2024年03期
目錄
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