ZARA在中國市場的營銷與后續(xù)轉(zhuǎn)型趨勢的研究

打開文本圖片集

摘 要：ZARA于1975年在西班牙由Amancio Ortega創(chuàng)立，隸屬于世界上四大時尚零售巨頭之一的Inditex 集團(tuán)，且占據(jù)了該集團(tuán)超過60%的銷售份額，是西班牙最大、世界第三大服裝零售商，在全世界擁有上千家服裝連鎖店，其經(jīng)營范圍包括服裝、配飾、鞋子、香水和家居用品。自2004 年ZARA在中國香港開設(shè)了第一家門店以來，截至2023年，它已在中國60多個城市開設(shè)了183 家門店，但截至2024年年中，ZARA在短短一兩年之內(nèi)已經(jīng)關(guān)閉了超過80家門店，且這個數(shù)字還在不斷增長。（剩余9136字）