茶葉品牌質(zhì)量提升路徑研究
——基于品牌個性視角
摘 要:品牌個性是品牌的核心特征,它能夠與其他競爭對手區(qū)分開來,增強品牌的競爭力。然而中國茶葉品牌的同質(zhì)化嚴(yán)重制約茶行業(yè)的發(fā)展,塑造個性化品牌是茶企迫切的需求。本文基于消費者參與視角,對CHALI茶里、竹葉青、八馬、立頓開展多案例研究,通過內(nèi)容編碼分析,構(gòu)建了品牌個性形成的內(nèi)在機理模型。研究發(fā)現(xiàn),品牌個性的形成受到品牌理念、產(chǎn)品的質(zhì)量價值、符號價值和情感價值的影響。(剩余10261字)
試讀結(jié)束
-
-
- 標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)
- 2023年12期
目錄
- “公共安全—產(chǎn)品真實性”標(biāo)準(zhǔn)化...
- 食品安全“兩個責(zé)任”落實機制與...
- 科技成果轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)的路徑與影響...
- 云南文化和旅游標(biāo)準(zhǔn)體系構(gòu)建及其...
- 強標(biāo)實施效果統(tǒng)計分析評估初探...
- 綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)對我國出口貿(mào)易企業(yè)...
- 國際貿(mào)易中綠色壁壘應(yīng)對研究...
- 我國食品冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀分析與...
- 突發(fā)公共衛(wèi)生事件中應(yīng)急物資配送...
- 生態(tài)氣象標(biāo)準(zhǔn)體系研究...
- 統(tǒng)一潮流控制器團體標(biāo)準(zhǔn)體系研究...
- 電力應(yīng)急數(shù)字化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系研究...
- 福建省氣象標(biāo)準(zhǔn)體系現(xiàn)狀及發(fā)展對...
- 關(guān)于推進海洋領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)驗證工作的...
- 動物診療機構(gòu)管理標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀及對...
- EN1811:2023歐盟鎳釋...
- 中國工程建設(shè)團標(biāo)《硬質(zhì)地面種植...
- 電商服務(wù)質(zhì)量對消費者知識共享意...
- 我國消費品召回數(shù)據(jù)分析之食品相...
- 茶葉品牌質(zhì)量提升路徑研究...
- 面向召回監(jiān)管的新能源汽車缺陷線...