書業(yè)播客營銷的現(xiàn)狀、問題與優(yōu)化路徑

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摘 要：隨著“耳朵經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，中文播客市場開始崛起，圖書出版機(jī)構(gòu)逐漸進(jìn)入播客市場，開辟圖書營銷的新陣地。書業(yè)播客營銷正處于起步階段，主要形成了自創(chuàng)播客、品牌聯(lián)動等營銷途徑，存在忽視社群生態(tài)建構(gòu)與開發(fā)、內(nèi)容趨于同質(zhì)化且傳播力不足、人與人的連接有待強(qiáng)化、場景沉浸感不足等問題。新4C法則從社群、內(nèi)容、連接、場景四個維度為書業(yè)播客營銷研究提供理論支撐。（剩余13387字）