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提升農(nóng)業(yè)品牌的文化內(nèi)涵
前不久,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案(2022—2025年)》,提出到2025年,重點(diǎn)培育300個精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,帶動1000個核心企業(yè)品牌,3000個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌;部署了八方面重點(diǎn)任務(wù),強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)品牌文化賦能。 該實(shí)施方...
第一眼
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亦果亦蔬 翡翠蘿卜
有這樣一種神奇的蘿卜,它密度是普通蘿卜1.3倍,口感甜脆,糖度可達(dá)普通蘿卜2倍多,不僅集水果味道,蔬菜營養(yǎng)于一身,外形上更是通身翠綠,晶瑩剔透,如翡翠一般,讓人愛不釋手。 它就是久負(fù)盛名,深受大家喜愛,被稱為“水果蘿卜”的翡翠蘿卜。 翡翠蘿...
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可以吸著吃的果凍橙
深秋的水果圈,柑橘橙柚一枝獨(dú)秀。喜歡吃橙子的人,熱愛它的一份橙味;喜歡吃橘子的人,說它有橘香,果皮又薄又好剝,沒有籽吃著特過癮……這便是風(fēng)靡吃貨圈的“愛媛橙”。 深橙色的外皮、細(xì)膩的質(zhì)感,用刀一切,露出亮晶晶的金黃色瓣兒。咬一口,八分汁水兜...
看見
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激活品牌
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國各地農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建熱情不斷高漲,也隨之涌現(xiàn)出了眾多農(nóng)業(yè)品牌孵化機(jī)構(gòu)。其中,天下星農(nóng)公司因在2012年初涉該領(lǐng)域時,就策劃了一個影響深遠(yuǎn)的農(nóng)業(yè)品牌——褚橙而名聲大噪。 天下星農(nóng)向來著重從中國文化的沃土中汲取營養(yǎng),打造農(nóng)產(chǎn)...
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用文化激活中國農(nóng)業(yè)品牌
農(nóng)產(chǎn)品從土地里汲取養(yǎng)分,可成就其色香味形,而農(nóng)產(chǎn)品品牌從文化中汲取能量,可使得自身在面對消費(fèi)市場時形象生動、氣韻獨(dú)特。 文化是智慧群族的一切群族社會現(xiàn)象與群族內(nèi)在精神的既有、傳承、創(chuàng)造、發(fā)展的總和。不同種族、不同民族的人創(chuàng)造了不同的文化,而...
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超級IP助力農(nóng)業(yè)超級品牌
IP化營銷是當(dāng)下非?;鸬囊粋€詞,從企業(yè)到產(chǎn)品,甚至到個人都在講“打造IP”。品牌IP早已從最初的專業(yè)名詞變?yōu)榱餍性~。那么到底什么是IP、為什么要塑造IP,特別是農(nóng)業(yè)品牌又該如何塑造品牌IP呢?天下星農(nóng)公司是國內(nèi)一家比較早而且專注于農(nóng)業(yè)品牌塑...
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褚橙+褚柑:“勵志橙”故事再續(xù)
在外觀上,從褚橙到褚柑,和別的柑橘都沒有什么差別。之所以不同,是它背后種植者的故事。 故事再續(xù) 2009—2011年,褚老的橙子賣得并不順暢,甚至他還親自到賣水果的地方撐場,說這是褚時健種的橙子,然而效力有限。褚橙品牌策劃人、天下星農(nóng)創(chuàng)始人...
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陜陜的紅心:一顆蘋果,兩件公益
陜西蘋果全球知名,被譽(yù)為國禮。陜西蘋果曾是中國女排專用蘋果、2013年博鰲亞洲論壇指定用蘋果、2016年G20峰會專用蘋果等。 2017年,天下星農(nóng)公司團(tuán)隊(duì)與金豐公社共同發(fā)起,塑造了“陜陜的紅心”這個品牌。天下星農(nóng)團(tuán)隊(duì)為陜西蘋果創(chuàng)造一個契機(jī)...
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養(yǎng)慕+甜酒窩:特殊時期的“浪漫”水果品牌
北京密云區(qū)的極星農(nóng)業(yè)科技園園區(qū)內(nèi),掛滿了顏色各異的小番茄,這些五彩斑斕的小彈珠,打破了參觀者對番茄的固有認(rèn)知。中國中化集團(tuán)有限公司430億美元收購先正達(dá)集團(tuán)后重磅發(fā)布的第一對產(chǎn)品就在這里誕生,天下星農(nóng)公司為中化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提供品牌咨詢服務(wù),深挖...
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拼搏蘭考:農(nóng)業(yè)品牌化轉(zhuǎn)型結(jié)碩果
2020年天下星農(nóng)公司塑造了區(qū)域公用品牌“拼搏蘭考”及其兩個子品牌“蘭考蜜瓜”和“蘭考紅薯”。 提到河南蘭考,大家腦海中就會浮現(xiàn)出勵志人物焦裕祿的形象。當(dāng)時天下星農(nóng)公司就在思考,如何才能將焦裕祿精神巧妙地融入品牌當(dāng)中,從而賦予品牌更高的精神...
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昭陽紅:以全新品牌形象立足蘋果市場
2021年9月,“一款多樣性蘋果盲盒——潘多拉口袋”蘋果盲盒在電商平臺亮相,給廣大消費(fèi)者帶來一次集“視覺、嗅覺和味覺”為一體的全新感官體驗(yàn)。這是來自云南昭通市昭陽區(qū)的蘋果品牌“昭陽紅”推出的一款全新產(chǎn)品。 地處云貴高原的昭陽區(qū)是我國南方蘋果...
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小豬拱拱:“小土豆”蝶變成“金蛋蛋”
“我們把天然富硒土豆賣出了每斤9.9元的高價!”“小豬拱拱”品牌創(chuàng)始人郭開英興奮地說?!靶∝i拱拱”是由天下星農(nóng)公司打造的湖北恩施硒土豆品牌并于2017年在新零售平臺盒馬鮮生登陸引爆市場,后陸續(xù)在上海、廣州等一線市場登陸,成為網(wǎng)紅熱銷產(chǎn)品。 ...
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實(shí)贛派:一顆會唱紅歌的橙子
在“2022中國品牌價值評價信息”發(fā)布會上,贛南臍橙榮登區(qū)域品牌(地理標(biāo)志)百強(qiáng)榜,位列第六。而“實(shí)贛派”作為贛南臍橙的精品,其價值也日漸得到消費(fèi)市場的認(rèn)可。 2016年,天下星農(nóng)公司團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴江西贛州,決心從贛南臍橙中優(yōu)選出精品,打造出一個...
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武鳴沃柑:傳承壯鄉(xiāng)文化,為品牌賦能
武鳴區(qū)隸屬廣西南寧市轄區(qū),位于廣西中南部,是壯民族駱越文化發(fā)祥地之一。武鳴地處亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū),北回歸線穿境而過,光熱充足,雨量充沛,無霜期長,優(yōu)勢富硒耕地面積達(dá)12萬畝,得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢和氣候條件成就了品質(zhì)優(yōu)良、果實(shí)漂亮、耐貯耐運(yùn)的武鳴...
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合川枇杷:一個后發(fā)區(qū)域公用品牌的成功逆襲
夏初佳果,首薦枇杷,古人如此舉薦,不僅因其口感好,而是“生逢其時,治愈初夏”。春夏交替之際,天氣變化無常,咳嗽、痰多、喉嚨干癢,種種不適隨之而來。枇杷其味甘美,形如黃杏,可生津止渴,可和胃降逆,可祛痰止咳,因此獲得“初夏鮮果第一枝”的美譽(yù)。...
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鄉(xiāng)村振興背景下,從文化角度解讀中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)
記者:我們知道,天下星農(nóng)公司一直以來都在專注于塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌。您認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品品牌有什么特殊性嗎? 胡海卿:我認(rèn)為,做農(nóng)業(yè)品牌的特殊性主要體現(xiàn)在三個方面。 第一個方面,做農(nóng)產(chǎn)品是一個不斷發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)美的過程,能夠給我們內(nèi)心帶來愉悅感和幸福感。大家...
關(guān)注
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甘肅碌曲:綠色為底 書寫雪域高原新活力
黨的十八大以來,甘肅省甘南藏族自治州碌曲縣用生態(tài)保護(hù)統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展,通過全覆蓋生態(tài)文明小康村建設(shè)和牧旅融合的綠色生態(tài)發(fā)展模式,交出了“生態(tài)惠民、生態(tài)利民、生態(tài)為民”的綠色答卷。 環(huán)境大變樣 幸福牧民家 碌曲縣坐落在青藏高原與黃土高原過渡地...
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貴州省從江縣:推動百香果產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展
近年來,貴州省從江縣大力發(fā)展百香果產(chǎn)業(yè),全縣百香果種植面積達(dá)6.1萬畝,初步測算,2022年產(chǎn)鮮果6萬噸、產(chǎn)值6億元。從江縣聚焦百香果原產(chǎn)地保護(hù),形成了從江百香果種植技術(shù)規(guī)程、技術(shù)服務(wù)指南,做到產(chǎn)銷全程把關(guān),確保每一個百香果吃的都是“健康自...
畜牧·漁業(yè)
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醬油中的“門道兒”,一次性說清
國慶假期前,某知名調(diào)味品企業(yè)引發(fā)了巨大爭議,起因是其生產(chǎn)的醬油疑似存在“雙標(biāo)”嫌疑:有網(wǎng)友爆料稱國內(nèi)售賣的該品牌醬油含食品添加劑,而國外售賣的醬油零添加,只有水、大豆、小麥、食鹽等,認(rèn)為其產(chǎn)品生產(chǎn)是“雙標(biāo)”。盡管該企業(yè)多次在社交平臺發(fā)布聲明...
質(zhì)量安全
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典型案例二:河北開發(fā)上線“裕農(nóng)通”鄉(xiāng)村振興綜合服務(wù)平臺
編者按 2021年,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推動金融機(jī)構(gòu)探索創(chuàng)新支農(nóng)服務(wù),強(qiáng)化地方金融支農(nóng)工作指導(dǎo)與支持。在積極總結(jié)地方和金融機(jī)構(gòu)報(bào)送的金融支農(nóng)惠農(nóng)好經(jīng)驗(yàn)、好做法的基礎(chǔ)上,梳理形成了金融支農(nóng)八大創(chuàng)新模式與十大典型案例,本刊將陸續(xù)發(fā)布,敬請關(guān)注。 摘要 河...
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典型案例三:吉林設(shè)立“政銀保擔(dān)”聯(lián)動支牧聯(lián)盟
摘要 為建立健全金融服務(wù)畜牧業(yè)的長效機(jī)制,進(jìn)一步強(qiáng)化金融資源對畜牧產(chǎn)業(yè)的扶持作用,吉林省成立了“政銀保擔(dān)”聯(lián)動支牧聯(lián)盟。通過建立聯(lián)盟服務(wù)長效機(jī)制,大力推進(jìn)聯(lián)盟支牧平臺建設(shè),推進(jìn)畜禽活體抵押貸款產(chǎn)品和畜禽養(yǎng)殖業(yè)保險產(chǎn)品創(chuàng)新,推出“畜禽活體登記...
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典型案例四:江蘇全面推進(jìn)“富農(nóng)易貸”
摘要 為解決農(nóng)村金融中農(nóng)戶“想貸不敢貸”和金融機(jī)構(gòu)“不愿貸”雙重困境,江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與省農(nóng)村信用社聯(lián)合社聯(lián)合,簽訂金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作,推出了“富農(nóng)易貸”金融支農(nóng)專屬產(chǎn)品,用于滿足廣大農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營和生活消費(fèi)等方面的有效資金需求。截至2...
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典型案例五:浙江全面開展農(nóng)戶小額普惠貸款
摘要 2020年,為有效提高農(nóng)村金融服務(wù)覆蓋率,浙江省創(chuàng)新推進(jìn)農(nóng)戶小額普惠貸款,推行“無感授信、按需增信、隨時用信”簡易流程,以免擔(dān)保、純信用、小額度、廣覆蓋、低門檻為特點(diǎn),引導(dǎo)金融等要素支持“六穩(wěn)”“六?!保嬲龑?shí)現(xiàn)讓每一位農(nóng)戶都享有便捷...
農(nóng)業(yè)農(nóng)村投資
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廷·巴特爾:生態(tài)好牧民富是我的初心使命
秋到草原,牧草漸熟,牧民們忙碌起來。 清晨,黨的二十大代表,內(nèi)蒙古自治區(qū)阿巴嘎旗洪格爾高勒鎮(zhèn)薩如拉圖雅嘎查牧民、黨支部原書記廷·巴特爾早早起床,備齊工具,駕駛著打草機(jī)來到自家草場,嫻熟地收割牧草。 “這些割下來的草就留在草場上,通...
三農(nóng)人物
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碭山酥梨,秋日的第一口甜
安徽碭山有一梨,被譽(yù)為“果中甘露子,藥中圣醍醐”,牢牢坐在中國傳統(tǒng)三大名梨之首的寶座上“俯視眾梨”。更有傳說,它果肉潔白如玉,酥脆爽口,汁水充沛,濃甜如蜜,常常讓吃過的人回味無窮。 你要是也感興趣的話,不妨一起走進(jìn)碭山,看看碭山酥梨,到底能...
風(fēng)物地理
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告別“30元時代”的奶茶,真香了嗎?
鴨喜香輕乳茶12元、鴨喜香檸打茶13元、綠妍輕乳茶12元……前不久,喜茶上新了多款產(chǎn)品?!安粌H好喝,價格還便宜,這讓我們很驚喜。”喜歡喝奶茶的北京大學(xué)生小李對筆者說。 不只是喜茶,奈雪的茶、茶百道等多家奶茶品牌的產(chǎn)品價格也明顯下調(diào),并逐步告...
市場話題
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少鹽、少油、控糖給自己定個實(shí)操健康小目標(biāo)
今年全民健康生活方式宣傳月主題是 “三減三健”、健康相伴。三減分別是減鹽、減油、減糖;三健分別是健康口腔、健康體重、健康骨骼?!吨袊用裆攀持改希?022)》中的準(zhǔn)則五也明確建議:少鹽少油、控糖限酒。 那么,少鹽、少油、控糖的目標(biāo)該如何在日...
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抗秋燥,飲食多備“深秋5寶”
如今秋天已經(jīng)過去一大半,秋天獨(dú)有的風(fēng)干物燥特征已經(jīng)撲面而來,北方晚上已經(jīng)進(jìn)入了十幾度的低溫,很多人都開始進(jìn)行秋補(bǔ)了。 老話說“深秋不補(bǔ),過冬吃苦”。無論多忙,飲食上一定要常備“深秋5寶”,順應(yīng)時節(jié),安穩(wěn)過秋天。 淡鹽水 進(jìn)入深秋時節(jié),氣候就...
綠色消費(fèi)
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