媒體·內(nèi)容·營(yíng)銷：新文旅傳播模式構(gòu)建路徑

［摘 要］新文旅傳播的目標(biāo)是獲取注意力資源、樹立文旅形象、提升城市影響力。新文旅傳播具有以下特性：在傳媒體系構(gòu)成方面，新媒體是形成網(wǎng)紅效應(yīng)的主渠道，但傳統(tǒng)媒體的參與會(huì)大大提升傳播效能；在內(nèi)容輸出方面，依靠特定元素，在短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)持續(xù)地聚合流量，然后不斷更新內(nèi)容，延續(xù)傳播熱度；在營(yíng)銷策略方面，情感價(jià)值、熱詞制造、互動(dòng)儀式等策略組合運(yùn)用，能有效驅(qū)動(dòng)流量聚合。（剩余13265字）