基于消費(fèi)者角度的云南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育現(xiàn)狀分析

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【摘  要】品牌培育建設(shè)的利益相關(guān)者有政府、企業(yè)、供應(yīng)商、消費(fèi)者等，而消費(fèi)者具有明顯的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品持有品牌是一種常態(tài)，但是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品持有品牌的態(tài)度更加熱切和積極，消費(fèi)者也更愿意接受具有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，意味著消費(fèi)者愿意在農(nóng)產(chǎn)品上接受“品牌溢價(jià)”部分，這為企業(yè)和地方政府的發(fā)展帶來了參考信息。（剩余6025字）