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【摘 要】近年來，在國際經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下服裝行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，但優(yōu)衣庫卻逆勢而上，在中國市場取得了顯著的銷售增長和創(chuàng)紀(jì)錄的經(jīng)營利潤。論文在概述ISMAS消費(fèi)者行為模式理論的基礎(chǔ)上，從興趣、搜索、口碑、行動和分享5個(gè)維度對優(yōu)衣庫在中國的營銷策略進(jìn)行了深入分析。研究發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫的成功歸功于其精準(zhǔn)的市場定位和創(chuàng)新的營銷手段。（剩余6019字）
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ISMAS模型視角下優(yōu)衣庫中國營銷策略探析
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