在線服裝品牌體驗對支付溢價的影響

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摘 要：為研究在線服裝品牌體驗與支付溢價間的關(guān)系，本文提出感官、情感、認知和行為4個影響購買意愿的變量，以及中介變量（感知獨特、滿意度和信任），并構(gòu)建概念理論模型。通過調(diào)研共收集有效問卷269份，運用SPSS 25.0進行描述性統(tǒng)計分析、因子分析和回歸分析。研究結(jié)果表明：在線服裝品牌體驗對支付溢價有正向影響；在線服裝品牌體驗在感知獨特、滿意度和信任中介下對支付溢價有正向影響。（剩余11320字）