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摘 要：隨著居民可支配收入的增加和生活節(jié)奏加快，方便快捷的預制美食深受大眾青睞，使預制菜成為食品行業(yè)的新興領域，但消費者購買意愿的形成機制及其與營銷策略的關聯(lián)仍需深入研究。為推動預制菜行業(yè)健康蓬勃發(fā)展，本研究通過設計量表問卷，基于4P營銷理論，構建結構方程模型對研究假設進行實證檢驗，旨在揭示消費者購買決策的心理路徑，并探討營銷方式的優(yōu)化路徑。（剩余6004字）
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基于SEM模型的預制菜購買意愿及營銷方式研究
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