基于態(tài)度功能與消費(fèi)者民族中心理論的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究

打開文本圖片集

摘 要：本文剖析了年輕一代在社會(huì)認(rèn)同功能態(tài)度、消費(fèi)者民族中心主義（CET）與國(guó)際奢侈品牌購(gòu)買意愿三者之間的關(guān)系以及CET的調(diào)節(jié)效應(yīng)在新老世代間的差異。結(jié)果顯示，千禧一代的社會(huì)調(diào)節(jié)態(tài)度功能和價(jià)值表達(dá)態(tài)度功能均對(duì)購(gòu)買意愿呈現(xiàn)出顯著影響；CET對(duì)購(gòu)買意愿的直接負(fù)向影響較低，但對(duì)社會(huì)調(diào)節(jié)態(tài)度功能與購(gòu)買意愿間的正向影響仍存在弱化效應(yīng)，而在價(jià)值表達(dá)態(tài)度功能與購(gòu)買意愿間未檢驗(yàn)出相應(yīng)調(diào)節(jié)效應(yīng)。（剩余7249字）