基于AISAS模型的新國(guó)貨彩妝營(yíng)銷策略研究

摘 要：新媒體的蓬勃發(fā)展使?fàn)I銷策略成為新國(guó)貨彩妝品牌發(fā)展的關(guān)鍵。本文采用文獻(xiàn)研究法、數(shù)據(jù)分析法、案例分析法、問(wèn)卷調(diào)查法等研究新媒體環(huán)境下新國(guó)貨美妝的營(yíng)銷策略發(fā)展，并根據(jù)STP戰(zhàn)略選擇以完美日記為營(yíng)銷策略的研究實(shí)例。研究以消費(fèi)者為主體，運(yùn)用消費(fèi)者行為分析模型AISAS為基礎(chǔ)框架，從注意、興趣、搜索、行動(dòng)、分享五個(gè)方面結(jié)合調(diào)查數(shù)據(jù)和其他營(yíng)銷理論對(duì)完美日記的營(yíng)銷策略效果進(jìn)行分析，并基于分析結(jié)果對(duì)新媒體時(shí)代國(guó)貨彩妝品牌的營(yíng)銷策略提出優(yōu)化對(duì)策，旨在通過(guò)營(yíng)銷策略加強(qiáng)各階段的互動(dòng)循環(huán)，以消費(fèi)者為中心，讓營(yíng)銷策略最大程度地影響消費(fèi)者各階段的消費(fèi)決策，引導(dǎo)消費(fèi)者做出消費(fèi)行為，幫助其合理利用新媒體營(yíng)銷手段，以期高質(zhì)量持久發(fā)展。（剩余7616字）