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摘 要：本文界定了符號(hào)、符號(hào)價(jià)值的概念，對(duì)符號(hào)價(jià)值的含義和以往研究進(jìn)行了綜述，并分析了在時(shí)尚消費(fèi)中符號(hào)價(jià)值的特殊性，指出在當(dāng)前人們消費(fèi)水平不斷提升的社會(huì)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)品牌符號(hào)價(jià)值的追求替代了其對(duì)使用價(jià)值的需要，并提出從品牌識(shí)別、品牌定位和品牌傳播等方面建立品牌的符號(hào)意義系統(tǒng)及品牌的營(yíng)銷策略，從而達(dá)到品牌的商業(yè)目的。（剩余7056字）
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符號(hào)價(jià)值理論及其對(duì)品牌營(yíng)銷的意義
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