Z世代國貨購買意愿的影響機制研究

打開文本圖片集

摘 要：國貨偏見正在被中國消費者打破，Z世代逐步成為國貨購買的中堅力量，如何針對Z世代的消費特點拓寬市場成為國貨企業(yè)考慮的重點。文章從消費者心理與產(chǎn)品線索雙重視角出發(fā)，基于刺激—機體—反應(yīng)（SOR）理論對問卷數(shù)據(jù)進行結(jié)構(gòu)方程分析，探究Z世代國貨購買意愿的影響因素，以此打造真正貼合Z世代需求的國貨產(chǎn)品，確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時講好國貨文化故事，利用品牌情感激發(fā)消費者共鳴。（剩余5396字）