新零售、消費升級與社會財富的轉(zhuǎn)移路徑

摘 要：隨著5G以及新物流基礎設施的完善，新零售迅速崛起，隨之而來的是社會財富的分配在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)生急劇變化。文章基于消費升級背景下“人貨場”視角，從商品供給、渠道表現(xiàn)、消費市場三個維度，對新零售與傳統(tǒng)零售進行比較研究。研究發(fā)現(xiàn)：“人貨場”的重構使得社會財富重新分配，其轉(zhuǎn)移路徑為：以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以消費者為中心，消費者參與財富分配;以消費產(chǎn)品功能為中心轉(zhuǎn)向消費過程和消費體驗;以單渠道利益分割轉(zhuǎn)向線上線下全渠道有機融合。（剩余4030字）