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摘要：新零售是我國數字經濟發(fā)展中的應用典范。當前，我國新零售下的農產品直播帶貨市場份額持續(xù)上升，出現了農產品質量參差不齊、標準性差；帶貨主播人才缺乏、契合度低；直播過程與內容簡單、帶貨效果不理想；市場監(jiān)管不到位、消費者權益無法有效保障等突出問題。基于問題的剖析，提出了深挖產品特色、做好農產品品牌建設；提高平臺與產業(yè)契合度、培養(yǎng)農產品直播帶貨專業(yè)人才；豐富直播帶貨內容、提高帶貨轉化率；加大直播帶貨監(jiān)管力度、依法依規(guī)保護消費者合法權益等具體措施。（剩余8243字）
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新零售背景下農產品直播帶貨營銷策略研究
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