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摘 要：隨著消費(fèi)者對傳統(tǒng)“填鴨式”廣告?zhèn)鞑シ绞降膶徝榔?，微電影廣告以其獨(dú)特的敘事手法和富有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，成為了廣告市場的新寵。它不再簡單直白地展示商品形象或承諾利益點(diǎn)，而是通過引人入勝的故事情節(jié)和考究的視聽語言，將產(chǎn)品功能、品牌理念巧妙地融入其中，使觀眾在享受藝術(shù)美感的同時，潛移默化地接收到廣告信息。（剩余6080字）
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認(rèn)知·情緒·行為：新百倫廣告系列微電影中的情感敘事趨勢
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