注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌美學(xué)建設(shè)

品牌美學(xué)作為一門學(xué)科開始建立的時(shí)間并沒(méi)有一個(gè)明確統(tǒng)一的定論，一般認(rèn)為是在20世紀(jì)90年代。1999年，美國(guó)管理學(xué)家、哥倫比亞大學(xué)教授貝恩特·施密特與亞歷克斯·西蒙森聯(lián)合撰寫的《視覺和感受：營(yíng)銷美學(xué)》出版。這是一部系統(tǒng)地闡述品牌美學(xué)的著作，主要從美學(xué)角度探討如何進(jìn)行有效的品牌傳播。時(shí)至今日，品牌美學(xué)已經(jīng)成為企業(yè)塑造獨(dú)特品牌形象、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)興起后注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)品牌美學(xué)建設(shè)更是成了當(dāng)務(wù)之急。（剩余9772字）