融合文化背景下傳統(tǒng)媒體數字化傳播策略探究
——以今日重慶傳媒集團為例
摘要：數字化技術的發(fā)展引起媒介內容生產與傳播方式的巨大變革，給傳統(tǒng)媒體的生存帶來沖擊與挑戰(zhàn)。然而，基于受眾的媒介使用習慣以及傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展戰(zhàn)略的轉變，新舊媒體之間的關系并不呈現(xiàn)為簡單的“替代論”，而是表現(xiàn)出一種復雜交織的融合態(tài)勢。在這種融合文化的背景下，傳播內容在不同媒體平臺流動，組織、技術、用戶等可利用資源以新的途徑被傳媒機構用于傳播價值的創(chuàng)造中。（剩余7034字）