視頻社會(huì)化時(shí)代浙江古道影像傳播主體身份、動(dòng)機(jī)及行為的嬗變研究

摘要：隨著短視頻逐步滲透到人類生活的全場(chǎng)景，視頻社會(huì)化時(shí)代到來。新型媒介環(huán)境下古道傳播活躍，傳播主體日益多元化。如何正確認(rèn)識(shí)傳播主體的變化，并根據(jù)不同傳播主體的特點(diǎn)科學(xué)構(gòu)建古道影像傳播的模型體系，是今后古道傳承乃至鄉(xiāng)村振興的重要課題。文章采用數(shù)據(jù)分析法、案例分析法和比較分析法，選取抖音、小紅書、“愛優(yōu)騰”等多個(gè)平臺(tái)上包括十大經(jīng)典古道、十大人文古道、十大風(fēng)情古道在內(nèi)的30個(gè)具有代表性的浙江古道的相關(guān)影像作品展開調(diào)研，從主體身份、傳播動(dòng)機(jī)和行為模式三方面縱向比較浙江古道影像傳播主體在傳統(tǒng)電視時(shí)代與短視頻時(shí)代的差異，并探究變化的原因及影響。（剩余5661字）