新媒體視域下直播帶貨模式的創(chuàng)新策略探究

摘要：直播帶貨作為直播領(lǐng)域的新興業(yè)態(tài)，擁有巨大發(fā)展?jié)摿徒?jīng)濟效益，為諸多行業(yè)的發(fā)展帶來新的突破口，也成為行業(yè)價值進一步釋放的主要方式。文章基于新媒體環(huán)境下直播帶貨的發(fā)展現(xiàn)狀，以直播帶貨中的“人、貨、場”三個關(guān)鍵要素為分類依據(jù)，在剖析多個平臺帶貨直播間案例的基礎(chǔ)上，按照主播角色定位、貨品玩法、場域設(shè)計三個模塊對直播帶貨模式進行分類分析，得出目前直播帶貨模式隨著行業(yè)發(fā)展逐漸趨于同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新性的結(jié)論，提出要打破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)直播帶貨模式的創(chuàng)新升級，必須構(gòu)建主播生態(tài)，打造多元化且持續(xù)產(chǎn)出的主播生態(tài)圈；拓展貨品玩法，更新為內(nèi)涵豐富且極具利他性的產(chǎn)品；升級直播場域，形成兼具規(guī)范化與創(chuàng)意化的直播間。（剩余5417字）