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摘要：在社交媒體時(shí)代，老字號(hào)品牌面臨媒體融合化、用戶年輕化、營(yíng)銷(xiāo)多樣化等新態(tài)勢(shì)的挑戰(zhàn)，老字號(hào)遭遇發(fā)展危機(jī)。為探究社交媒體時(shí)代老字號(hào)品牌跨平臺(tái)傳播的現(xiàn)狀特征與效果提升路徑，本研究通過(guò)內(nèi)容分析與案例研究等方法，圍繞“五芳齋”品牌在微信公眾號(hào)、微博、小紅書(shū)、抖音、B站等平臺(tái)的品牌傳播實(shí)踐展開(kāi)研究。研究發(fā)現(xiàn)，五芳齋打造社交媒體平臺(tái)品牌傳播矩陣，成功激發(fā)品牌活力。（剩余7481字）
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老字號(hào)品牌的社交媒體多平臺(tái)傳播策略研究
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